在线投稿 返回校网首页

名师来了 || 新传播生态下如何做好一个策划案?

2021-05-01 浏览量:177

2021422日上午9点,南京传媒学院邀请中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔教授来我校做客,针对正在进行的全国大学生广告艺术大赛,在云顶娱乐yd2322网址大讲堂为同学们带来题为新传播生态下策划案创作要点的参赛辅导讲座。




南京传媒学院副校长王更新、广播电视学院副院长曹琦、新闻传播学院副院长郑旭等相关领导出席本次讲座,其他任课教师及广大学子共同参加。



Q1

如何理解和适应新传播生态, 以新焕新,以创新的策划案在大广赛中脱颖而出?


张教授首先结合丰富的学术资料及生动的事例阐述了新传播生态这一概念,他表示传播生态是指社会传播行为发生的整体系统环境,包括信息技术的结构、组织和易接近性这三点。而这三点是一份优秀策划案必不可少的要素,也恰恰是当下同学们亟需提升的地方。



Q2

如何做到实践和学术的无缝衔接?如何打破固定的思维模式去发现新的观点?


解决这一系列问题的关键在于要从加快理论创新”“加强实践教学这两大方面出发。张教授强调,云顶娱乐yd2322网址作为典型的以培养应用型人才为主的传媒高校,应该具备业界思维,根据社会的需求灵活应变,将理论创新和实践教学相结合,真正做到知行合一




消费者生活的真实与品牌的真实之间的交汇点,可用来创建两者之间的联系,而人性行为或情感的透视,可用来建立品牌,与消费者相关的广告才更加有效,杰出的广告必定因应一个清楚的消费者洞察而生。张教授接下来讲到了广告策划竞赛组织,重点阐释了消费者和品牌之间的关系,从指导教师、组建学生团队两大方面做了详细的讲解,并且分享了他多年来指导学生参赛的实践经验。


随后张教授从广告策划案的参赛方法讲到创作技巧,由浅入深,并对优秀获奖作品案例进行了详细的分析,为我院学生创作带来了全新的创作启发。他表示,一份好的广告策划案,是综合多方面思虑的结果。

 

一是从评委视角出发要注重策划案是否符合比赛规定,是否具有明确的品牌主张,是否具有高质量的创意和较低的投入等。


二是从专业视角出发策划书要遵循逻辑思维原则、形象化原则、简洁质朴原则、可操作性原则,要有好的标题、摘要以及目录等。

 

张教授专业独到的思考、深刻到位的分析让学生们明确了策划案制作的相关流程,深刻认识到了跨专业合作、适度分组和拟定参赛小组工作计划的重要性和必要性。讲座接近尾声,张教授强调,广告是用双脚走出来的,要走出宿舍、走出校园去寻找创意和灵感,并鼓励同学们全员参加大广赛,用实践和作品接受业界的检验。




讲座最后,王更新副校长为张翔教授颁发南京传媒学院客座教授聘书。希望南京传媒学院广大师生们能够在此讲座中收获新思路,打开新视野,认真思考在新传播时代下如何将优秀的策划案结合坚定的执行力,使作品在大广赛中脱颖而出。




(责任编辑:罗丽敏 实习编辑:周湘滔)

分享:

南广新闻版权与免责声明:

① 凡本网未注明其他出处的作品,版权均属于南广新闻中心,未经本网授权不得转载、摘编 或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明"来 源:南广新闻网"。违反上述声明者,本网将追究其相关责任。

② 凡本网注明其他来源的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表 本网对其负责。

③ 有关作品内容、版权和其它问题请与本网联系。

※ 联系方式:yd2333云顶电子游戏新闻中心 xcb@cucn.edu.cn

相关新闻

热门标签

学校要闻 教学科研 学风建设 招生信息 就业创业 对外合作 国际交流 社会服务 校园文化 学术讲座 人物访谈 专题总览 后勤保障 获奖喜讯 校友动态 时评文章 行业前沿 高教改革 推荐阅读 媒体报道

一周热点